Der Trend zur Nutzung von Mobile Devices ist kaum zu übersehen. Immer mehr alltägliche Dinge und Aufgaben können mit dem Smartphone erledigt werden. Dementsprechend werden Smartphones zu einem noch wichtigeren Werkzeug im Leben der Menschen und im Alltag Ihrer Kunden. Dieser Artikel nimmt Bezug auf das Suchmaschinenmarketing und wie die vermehrte Nutzung von Smartphones einen Einfluss auf diese Thematik nimmt.
Verschiebung des Budgets
Der Umsatz im Segment „Suchmaschinenwerbung“ steigt weltweit. Im D-A-CH Raum liegt das jährliche Umsatzwachstum bis 2021 zwischen 2,6 % (Deutschland) und 7,3% (Österreich). Doch spannend wird es wenn man die Verteilung des Budgets zwischen Desktop und Mobile betrachtet. Die Verschiebung hält sich im D-A-CH Raum noch in Grenzen. In den nächsten fünf Jahren werden die Ausgaben in Mobile Suchmaschinenwerbung in Deutschland um 8,2%, in Österreich um 4,4% und in der Schweiz um 3,2% steigen. Der Anteil mobiler Suchmaschinenwerbung wird dann im Jahr 2021 in Deutschland 25% des Gesamtumsatz ausmachen. (Quelle: Statista)
Deutlicher fällt die Verschiebung in den USA aus. Der Umsatz im Bereich Mobile wird sich dort in den nächsten fünf Jahren um 11,5% steigern und wird 2021 bereits 48,3% des Gesamtumsatzes ausmachen. Weltweit fällt die Verschiebung des Umsatzes von Suchmaschinenwerbung von Desktop-Computern auf Mobilgeräten noch eindrucksvoller aus. Der Umsatz wird im Jahr 2018 erstmals im Bereich der Mobilgeräte höher sein, als jener im Bereich der Desktop-Computer. (Quelle: Statista)
Herausforderungen für das Suchmaschinenmarketing
Unternehmen müssen deshalb ihre Marketingstrategien anpassen und sich auf das veränderte Verbraucherverhalten einstellen. Denn das Verhalten bei der Nutzung von Mobilgeräten bei der Produktsuche, ist völlig anders als bei der Verwendung von herkömmlichen Desktop-Computern. Die unterschiedlichen Verhaltensmuster und andere Formfaktoren führen dazu, dass sich die Wirkung von Werbung auf einem Smartphone grundlegend von der Werbung auf Desktops unterscheidet. Angesichts der unterschiedlichen Wirkung, des zugleich rapiden Wachstums und der weltweiten Verbreitung von Smartphones und Tablets, ist eine fundierte Auseinandersetzung mit dem Thema Mobile für Unternehmen unumgänglich. Vor allem bei Suchmaschinenmarketing gewinnen Mobilgeräte eine immer entscheidendere Bedeutung. Dementsprechend ist es in diesem Feld unabdingbar die Besonderheiten im Verhalten mobiler Nutzer zu berücksichtigen, um passende Strategien zu entwickeln, welche Suchende an Mobilgeräten bestmöglich abholen.
Handlungsempfehlungen
Analysieren Sie das Nutzerverhalten Ihrer Kunden: Nur wenn Sie das Verhalten Ihrer Kunden kennen, können Sie passende Strategien entwicklen, um Ihre Zielgruppe best möglich zu erreichen und abzuholen. Nutzen Sie dazu ihre Daten aus der Google Search Console und Google Analytics. Filter-Funktionen helfen Ihnen dabei hilfreiche Erkenntnisse zu entdecken. Gleichen Sie Ihre Daten mit allgemeine Studien ab und leiten Sie daraus Ihre Maßnahmen ab.
Wählen Sie die richtigen Keywords: Suchbegriffe, die an einem stationären Computer oder auf einem Smartphone eingegeben werden, unterscheiden sich in der Regel. Auf Grund der kleineren Tastatur bei Mobilgeräten, oder die damit verbundene Daumentechnik, werden oft bei der mobilen Suche kurze Wörter und Abkürzungen verwendet. Nutzen Sie Tools wie Google Suggest oder AdWords-Keyword-Planer, um herauszufinden welche Keywords sich für eine mobile Kampagne eignen. So wählen Sie die richtigen mobilen Keywords.
Der Kontext ist entscheidend: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und überlegen Sie dabei wie Sie Ihren Kunden zu einem bestimmten Zeitpunkt an einem bestimmt Ort helfen können. Definieren Sie dann unterschiedliche Botschaften, die genau auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Diese können Sie dann mit Google AdWords mit unterschiedlicher Intensität, zu jedem Zeitpunkt und an verschieden Orten an Ihre potenziellen Kunden ausliefern.